2月6日，浦发银行贵金属天猫旗舰店正式开业，成为为数不多的在天猫平台上“卖黄金”的银行。

 

打开浦发贵金属天猫旗舰店的网页，可以看到，在线销售的黄金、白银等金银贵金属产品已达近百款，包括投资收藏、时尚配饰、喜庆平安等三大类产品。此前已经有近一个月的在线试运营，完成交易逾300笔，按照销售量排名，卖得最好的是熊猫金银币，销量达116件；浦发自主品牌金条也颇受欢迎，销量48件；各式各样的羊年生肖金产品也销量靠前。

 

银行为什么要到电商平台上卖黄金？银行的贵金属销售业务大多在其实体网点进行，好处是让投资者更放心，但传统渠道的销售量毕竟是有限的，近年来一些银行将贵金属销售延展到线上，但大多选择在自家的官网上进行，一般有开户、网银登录等要求。而选择在天猫这样的开放性电商平台上销售，最大优势无疑是这里可以接入更多的客流。浦发银行金融市场业务总监谢伟表示，通过天猫旗舰店购买贵金属，大大提高了人们投资实物金的便利性，这里没有地域和时间限制，能够满足更广泛的投资需求。在天猫旗舰店，无需银行开户也可在线购买产品，由指定快递公司送货上门，省去人们为购金前往银行网点的时间。而此前一些尝试网上售金的银行则要求到网点提货。

 

不过，在电商平台上买贵金属是否靠谱还需观察。目前在天猫店内购买的贵金属产品不支持7天无理由退货，这或许与贵金属的特殊属性有关。浦发银行相关负责人透露，该平台只是浦发银行试水“网上卖金”的第一步，未来时机成熟时，将推出贵金属投资产品回购、交易，贵金属挂钩投资理财产品等金融市场业务产品销售等功能，并将继续在京东、苏宁、亚马逊等其他电商渠道开展服务窗口，进一步探索传统银行转型新模式。